О клиенте

«Городской бор» — первый проект комфорт-класса в Серпухове. Основой концепции проекта стал город с купеческой историей, роскошным лесным массивом и статусом наукограда. Живописные виды из окон, передовые решения инфраструктуры, монументальная и новая для этой локации архитектура резко выделяют «Городской бор» на фоне типичной застройки этого города.

Сайт проекта создавался как эмоциональный образ будущего жилого комплекса: современного, визуально насыщенного и непривычного для этого рынка. Все решения дизайна и пользовательского опыта были направлены на то, чтобы проект выделялся среди других предложений — захватывал внимание и запоминался.

Задачи и особенности проекта

• Необходимо было создать сайт, который сможет продавать не через сложный функционал или каталог, а через визуальное восприятие, атмосферу и эмоциональную вовлеченность пользователя.

• Важно было показать проект как новый стандарт жилья для города: более современный, эстетичный и эмоционально привлекательный по сравнению с типовыми ЖК региона.

• Короткие сроки реализации: от старта работ после январских праздников до релиза прошло около трех месяцев.

Кейс утвердили

Результат

Мы собрали платформу вокруг ощущения легкости и природного движения. Вместо перегруженной продуктовой подачи — эмоциональный лендинг:

• В основу визуального сторителлинга лег образ птицы, как символа движения, легкости и природного окружения проекта. Вокруг этой метафоры строились анимации, переходы и первый экран сайта.

• Основной акцент сделали на эмоциональный UX: мягкие скролл-сценарии, динамичные переходы, крупные визуальные блоки и ощущение «воздуха» внутри интерфейса.

• Цветовая палитра и рендеры относятся к категории поздней весны — насыщенные природные оттенки и яркий солнечный свет передают ощущение жизни рядом с лесом.

• Вместо перегруженного функционала — простой и понятный лендинг с концентрацией на визуальном контакте пользователя с проектом и аккуратной лидогенерации.

• Отдельное внимание уделили подаче нетипичных для локального рынка тем: научная среда, современный образ жизни, технологичность и новая городская идентичность Серпухова.

Реализованный функционал

• Имиджевый промо-лендинг с акцентом на эмоциональную подачу проекта и визуальное повествование.

• Кастомный preloader с анимацией в виде птицы и активным первым экраном, задающим динамику всему пользовательскому сценарию.

• UX по скроллингу: анимации, плавные переходы между блоками и сценарии вовлечения пользователя через движение интерфейса.

• Контентная презентация проекта без сложного подборщика, с акцентом на атмосферу и эмоциональное восприятие ЖК.

• Блок с вариантами планировок в формате ознакомительной подачи без полноценного каталога лотов.

• Формы лидогенерации и точки захвата заявок, плавно встроенные в пользовательский сценарий сайта.

• Адаптивная визуальная система с упором на брендовые цвета, крупные рендеры и эмоциональные фотоматериалы проекта.

Городской бор переосмыслил визуальный язык недвижимости в Серпухове, а сайт ЖК задал новую планку местным проектам.